从海报设计看网站视觉营销

　　走在大街上，看到第一家店，然后进去购买，这叫做SEO，或者PPC。看到了就买。

　　走在大街上，因为读了商家的广告，觉得价格不错或者产品会不错，进店购买。这叫内容营销。

　　什么是视觉营销呢?一家店的装修或者门头，吸引了你的视觉，进去看一看，然后决定购买。这就是视觉营销。

　　定制网站区别于营销网站或者一般的品牌官网的地方就在于，定制网站具有视觉营销效果。

　　我们认为，视觉营销做得最成功的还是海报。

　　海报的视觉营销

　　在海报设计领域，有一个人叫黄海。他的海报设计报价为单张百万。一张图片，要价百万。这恐怕是工业设计领域最昂贵的设计细分行业。

　　更重要的是，要找黄海设计海报，电影制作单位甚至要排队一年以上。

　　背后说明什么呢?黄海的电影海报设计能够为客户带来超过百万的收入，这样才能让客户趋之若弩。实际上，根据我们的观察，也的确如此。在淘票票等购票网站，很多用户留言表示要去看的原因之一就是“海报设计”吸引人。

　　电影海报设计就是极致化的视觉营销。黄海电影海报设计业务成功，有这样几个原因。

　　其一，具有神秘性。通常电影海报早于电影预告片发布，海报成为了了解电影故事、揣测电影故事的唯一窗口，有点“管中窥豹”的意思。试想一下，如果电影海报的发布要比预告片发布迟，海报的视觉营销效果就会差很多。

　　其二，能够引发情感。黄海较为知名的电影海报有龙猫的电影海报、张艺谋电影《影》的电影海报等。看到龙猫的电影海报，很容易就引起关于童趣、纯真的情感联想。看到《影》的电影海报，容易引发关于斗争、纠结的情感。这就是成功的视觉营销。

　　其三，全面铺开。一个电影上映之前，电影海报已经在很多场合使用。比如电影院橱窗、电影院走廊、各种发布会等等。“铺陈”，是放大视觉营销效果的重要手段。

　　分析了海报，我们再来分析网站。

　　我们试图回答这样一个问题：如何能够让网站的视觉营销效果最大化?

　　网站的视觉营销

　　首先。对信息的隐藏。

　　优秀的海报设计，即能够借助简单的元素表明电影主题，而电影的整个故事其实是无法读出来的。同样，网站设计如果想要视觉营销效果，也需要即能够传达出品牌的核心主题，而对于品牌的其它内容需要隐藏处理。不管是网站设计还是网站主题活动设计，都应该秉持这样的理念——让用户对主题产生好奇。

　　其次。摸准用户的情感。

　　人的情感是多样和复杂的。但是每一个海报设计，都能够抽取其中的某一种情感。网站设计也要一样，要通过配色、元素的使用、版面的布置，激活用户的情感共鸣，特别是色彩的使用和搭配。

　　最后，得力的营销。我们甚至认为，网站的视觉营销之所以没有引起包括设计师和客户足够的重视，是因为视觉营销的效果需要在内容营销和SEO营销的基础上，才能显现。即便很多视觉很棒的网站，推出之后也没有足够的点击。原因在于内容营销和SEO都没有展开。有的网站，在上线并推广一段时间之后，点击大增，其实这其中有视觉营销的功劳。