今日头条也加入了小程序的争霸浪潮

　　今日头条也加入了小程序的争霸浪潮

　　在用户增速放缓，贸易化压力等因素的影响下，北京字节跳动科技有限公司(下称字节跳动)旗下重要产物今日头条启动了平台生态进级——在算法举荐的同时引入粉丝分发维度，推出今日头条小轨范，以及开放技术模子。

　　记者此前从成本方及头条内部多个信源获悉，字节跳动已在10月完成Pre-IPO融资，估量2019年尾至2020年头经由过程IPO登陆成本市场。因此分析人士猜测，上市前字节跳动系产物存在贸易化压力，需要斥地广告以外的多元化贸易模式。

　　11月17日，陈林以今日头条CEO身份初度亮相今日头条进级大会。“但愿经由过程此次生态进级，为创作者供给更多的手段和处事，让平台上发生更多的优质信息，让优质信息缔造更多的价值。”陈林在大会上说。

　　业内助士认为，今日头条此次进级的背后，是新用户增长放缓，转而寻求晋升用户黏性和挖掘用户价值。

　　小程序商城引入粉丝分发，盯上老用户

　　小程序商城引入粉丝分发维度，是今日头条此次进级的三个标的目的之一。

　　将来一年，今日头条将会更鼎力度地将流量往粉丝分发维度倾斜。同时，今日头条还将完善粉丝变现工具，包罗商品功能、头条小店、内容付费、直播等基本举措措施，辅佐优质创作者真正聚焦久远好处，形成个人品牌。

　　陈林介绍，此前大都内容平台上的创作者，主要依靠单一的流量分成变现，这导致部门创作者过于追求短期好处。今日头条从客岁开始，引入了粉丝分发，借此敦促创作者加倍关心粉丝价值，加倍关注持久价值。一年以来，平台上已经呈现了不少百万粉丝以上的账号。

　　小程序商城受访的多个自媒体MCN(自媒体中间机构)称，今日头条敦促上述进级，更多是为了晋升用户黏性和用户价值。

　　一位来自山东的自媒体机构运营者称，今日头条固然很早就增加了粉丝“关注”功能，但关注了头条号的粉丝打开率并不高。他以旗下的一个自媒体账号举例，11月19日来自全网分发的阅读量在200万摆布，此中粉丝的阅读量只有2万，仅为1%。而微信、微博的粉丝打开率要高得多，在10%摆布。

　　此外一位在北京从事美妆视频和文章原创的机构也表达了上述概念，并称正因为粉丝打开率不高，因此，其更多把头条当做分发渠道，而在微博、微信、小红书上更多注重粉丝运营。

　　上述受访自媒体认为，加强粉丝黏性成为今日头条考虑的重点，“如何让流量不是纯挚的流过，而是发生价值，这是需要思考的。”

　　为了快速将粉丝分发生态做起来，今日头条除了在流量上倾斜，也在津贴政策长进行了倾斜。上述自媒体称，如果说全网流量每万阅读的分成是5元到10元，那么，粉丝的每万阅读就是50元至100元。

　　小程序商城推出小轨范，亦为开发存量用户

　　今日头条的另一个重猛进级就是推出小轨范平台。

　　陈林称，推出小轨范，是但愿引入更多平台生态扶植者，完善平台的处事能力，并经由过程内容和处事的联系关系，鼓舞激励所有创作者和开发者，产出更丰硕的内容模式。让用户、创作者、开发者三方形成闭环，构建完整的内容生态体系。

　　据领会，今日头条已经上线了第一批小轨范，包罗头条小店、猫眼电影、小米商城，58同城糊口助手等，后续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香大夫等。

　　进级大会上，今日头条并未披露其小轨范的用户规模，称今朝头条小轨范还处在内测阶段，估量明年上半年将全面开放。

　　小轨范的特色在于，它是一款轻应用，用户不必下载APP，就能在某个平台上利用APP的功能。互联网平台开发小轨范，可以让用户不出平台就能登录其他APP，其背后是平台对用户时间的争夺。

　　今日头条入局小轨范，原因之一也是其用户增长速度的放缓。QuestMobile数据显示，今日头条应用轨范2017年1月月活用户量为1.99亿，其月活同比增速在该月达到最高的131.2%，此后月活数固然还在增加，但增速却逐渐降低。从2017年7月起其月活同比增速开始降到两位数，到2018年9月月活用户固然达到2.54亿，但增速仅为14.5%。由此，今日头条孔殷需要寻找新的用户增长点，而带动微信、付出宝、手机百度实现二次增长的小轨范成为重点关注对象。

　　此外，小程序商城增加上市想象空间，晋升贸易化收入，或也是头条结构小轨范的原因。此前，新京报记者从成本方及头条内部多个信源处获悉，字节跳动已在10月完成Pre-IPO融资，估量2019年尾至2020年头经由过程IPO登陆成本市场。因此分析人士猜测，上市前字节跳动系产物存在贸易化压力，需要斥地广告以外的多元化贸易模式。

　　陈林介绍，今日头条是一个内容分发平台，创作者在今日头条上发布内容、用户消费信息等，容易发生互动。在互动的基本上，用户在阅读、观看外，还有处事需求，好比想要采办视频里呈现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里呈现的景点度假等。

　　小程序商城小轨范进入“四国争霸”时代